A ascensão de influenciadores no mundo das mídias sociais criou uma nova forma de marketing. Os influenciadores da criptomoeda transformaram a forma como as informações são compartilhadas e percebidas na indústria. Ao longo dos anos, eles têm assumido um lugar cada vez mais importante na indústria criptográfica, tornando-os os principais veículos de publicidade e promoção de novos projetos.
No entanto, projetos duvidosos e golpes óbvios também foram destacados no marketing agressivo conhecido na indústria como “ xelim“. Isto consiste essencialmente em promover massivamente um projecto sem anunciar que se tem interesse neste projecto.
Assim, diante de práticas consideradas antiéticas pela comunidade, surge a questão sobre o papel e o impacto que os influenciadores podem ter na indústria criptográfica.
De “Evangelista Bitcoin” a Influenciador Cripto
No campo das criptomoedas, a ascensão dos influenciadores é relativamente recente. Poucas pessoas falavam sobre criptomoeda em 2010 e o conteúdo era focado exclusivamente em Bitcoin porque ainda não existiam outras criptomoedas, CQDF. Andrea Antonopolous, professor de economia, foi uma das figuras mais emblemáticas dos primeiros divulgadores do Bitcoin, então chamados de “evangelistas do bitcoin”. Estes últimos não foram pagos para divulgar o seu conhecimento ao público em geral. Eram essencialmente pessoas que estavam convencidas pela moeda descentralizada e queriam partilhar o seu conhecimento – sem esperar lucrar com isso. Lembre-se que Bitcoin não é um negócio e que não existe “orçamento de marketing” ou mesmo funcionários para lançar uma campanha promocional.
A primeira grande onda de influenciadores criptográficos apareceu em 2017, nomeadamente com o aumento da angariação de fundos (ICOs) para novos tokens, muitos dos quais esperavam aumentos exponenciais. Foi especialmente nessa época que nasceu o próprio negócio de influência. As empresas de criptografia pagaram indivíduos para criar conteúdo e promover os novos tokens em suas comunidades.
A ascensão do negócio de influência
No contexto da corrida de touros de 2017, a arrecadação de fundos foi espetacular. Muitos projetos renderam milhões de dólares em questão de horas. Multiplicadores de dois e três dígitos eram generalizados. O número de visualizações de conteúdo criptográfico nas redes sociais bateu recordes. Os novos milionários do bitcoin ostentavam seu sucesso com carros de luxo e a criptomoeda era vista como o novo Eldorado para enriquecer rapidamente.
As empresas de criptografia começaram a dedicar um orçamento cada vez maior à publicidade, voltada tanto para influenciadores de criptografia quanto para a mídia especializada, que também decolou no mesmo período.
O negócio da influência tomava forma diante de um público cada vez maior e cada vez mais ávido por conteúdo sobre o assunto. Naquela época, a regulamentação na maioria dos países era inexistente tanto para a indústria de marketing de influenciadores quanto para a indústria de criptomoedas.
Os primeiros desvios
Os primeiros abusos foram observados com a criação de conteúdos que não possuíam aviso indicando que se tratava de publicidade. Além disso, projetos sem fundamentos reais foram apresentados massivamente às comunidades, que não tinham perspectiva nem ferramentas para realizar as suas próprias análises.
Foi então a combinação ideal para a promoção de golpes amplamente promovidos por hordas de influenciadores de criptografia com técnicas de manuseio cada vez mais avançadas. Desde então, más práticas e quebras de confiança só foram mais fortes durante a corrida de touros seguinte em 2020. As somas investidas em marketing atingiram então somas astronômicas, como podemos ver com o kit de mídia de um dos maiores influenciadores de criptografia deste período (agora extinto), que recebeu US$ 35,000 mil por um vídeo dedicado.
canto geek
Más práticas de influenciadores entre incompetência e conflitos de interesse.
Em 2021, a SEC condenou a estrela influenciadora Kim Kardashian pagou mais de um milhão de dólares por promover um token sem indicar que ela foi paga para isso. Porém, antes desta data, era uma prática extremamente comum na indústria e a convicção de Kardashian deveria servir de exemplo. Gary Gensler disse que queria enfatizar que o endosso de uma celebridade a um projeto não era suficiente para torná-lo um produto digno de investimento.
Existe um tipo de remuneração que é ainda mais problemático do que pagar influenciadores para promover um produto. Existe uma natureza inerente ao negócio de influência se os influenciadores receberem tokens para promover esse mesmo token. Nas finanças tradicionais, isso é o que chamamos de “ conflito de interesses » e é uma prática estritamente proibida. Um consultor financeiro que possua ações de uma empresa não poderia promovê-las aos seus clientes, caso em que seria condenado por corrupção.
Então, no mundo livre das criptomoedas, essa é uma prática que foi e ainda é muito comum nos dias de hoje. Muitas vezes, os influenciadores que são pagos em troca de tokens em um projeto levam a esquemas de bomba e despejo“. Isto envolve essencialmente alimentar o desejo de compra (FOMO) entre uma comunidade gananciosa para vender o ativo a um preço mais elevado. Uma vez que o preço tenha sido artificialmente inflacionado por declarações abusivas e promessas flagrantes de lucros, as equipas de projecto vendem os seus activos. Isto faz com que o preço caia drasticamente e os investidores fiquem com ativos sem valor.
Este foi o caso do escândalo do token Salve as Crianças. Vários YouTubers populares promoveram-no fortemente através de tweets, vídeos e histórias, insistindo que parte dos lucros iria para uma instituição de caridade infantil. Muitas pessoas investiram no token, que caiu mais de 60% no lançamento. Os membros envolvidos neste projeto promoveram este projeto antes de venderem seus tokens, o que fez com que o preço do token caísse…
É um fenômeno que já aconteceu inúmeras vezes com influenciadores que às vezes são cúmplices. Algumas vezes, os influenciadores indicaram que eles próprios foram vítimas deste padrão, como aparece no Projeto NFT Plush onde celebridades como Kev Adams disseram que foram enganadas. Podemos certamente questionar a boa fé dos indivíduos, mas também podemos lembrar que é necessário ter um certo conhecimento na área de blockchain para poder promover um projeto que o exige.
Influenciadores como alavanca de crescimento e como obstáculo à adoção
Muitas personalidades e celebridades do mundo dos negócios, como Michael Saylor e Elon Musk, puderam participar na divulgação do Bitcoin e das criptomoedas ao maior número de pessoas possível. É um fato e o exemplo da ascensão meteórica que o dogecoin experimentou após os tweets de Elon Musk é revelador do poder da influência. No entanto, é essencial ressaltar aqui que Musk não foi pago para promover dogecoin, ao contrário dos influenciadores.
Leia o artigo : Elon Musk: um criptoguru apesar de tudo?
Em menor grau, os influenciadores têm impacto na sua comunidade e nos tokens que promoveram. Assim, é inegável que eles participaram da divulgação da criptomoeda ao maior número de pessoas possível. Para os mais éticos e qualificados entre eles, o conhecimento e o conhecimento são compartilhados e continuam a amadurecer o setor. Esta é a primeira grande vantagem que lhes pode ser atribuída. Além disso, acabam por fornecer a liquidez necessária ao bom funcionamento da indústria.
Porém, é importante ressaltar que nem todos os influenciadores são criados iguais. Nem todos têm as mesmas competências e capacidades para analisar um projeto. Por fim, alguns são mais criadores de conteúdo, enquanto outros têm como único propósito o enriquecimento pessoal.
Existe uma dificuldade real para alguns influenciadores ganharem a vida com a sua paixão e, por vezes, isso pode levá-los a trabalhar com empresas sem escrúpulos. Outras vezes, os influenciadores que acumularam fortunas através de patrocínios e links afiliados parecem não saber mais como interromper o fluxo de renda que sua influência pode gerar.
Assim, segundo os influenciadores, isto é tão benéfico para a indústria como também pode ser um obstáculo à adoção, na medida em que a sua imagem é manchada pelos golpes que abundam no setor.
Como limitar o impacto negativo dos influenciadores na indústria?
Parece que existem várias áreas nas quais toda a comunidade pode trabalhar para limpar a indústria criptográfica antes que esta seja definitivamente catalogada como um espaço de casino.
? Fortalecer a formação de influenciadores criptográficos. Eles devem primeiro aprender sobre investimento, economia e finanças antes de criarem conteúdo. Com o impacto que podem causar, é fundamental contar com influenciadores que dominem o assunto. Mais ainda, é importante também controlar os montantes procurados e saber limitar a sua ganância para promover os melhores projetos.
? Melhore a fala das pessoas mais críticas. Um ecossistema saudável é também um ecossistema onde todas as vozes são ouvidas. Assim, em França, personalidades como Emilien Dutang (Dark_Emi em X) por vezes alertaram a comunidade sobre certas práticas e destacaram as intenções prejudiciais de certos líderes de projeto. No final das contas, é o trabalho de um objector de consciência que nos permite limpar o ecossistema. Nos EUA, podemos notar o trabalho investigativo de CofeeZilla que por exemplo forçou Logan Paul para reembolsar as vítimas de seu projeto NFT.
? Reduzir a credulidade das comunidades. Não haveria tantos influenciadores criptográficos se não houvesse um público para apoiá-los. Muitas vezes, os membros das comunidades que seguem influenciadores são jovens e precisamente “influenciáveis”. Eles não têm a capacidade de decifrar as verdadeiras motivações de um influenciador, por exemplo. Eles também podem ser ingênuos quanto às promessas de retorno anunciadas. É crucial que a comunidade se afaste da informação que lhe é dada e trabalhe mais no seu pensamento crítico. Um influenciador não tem conhecimento completo e é importante que a comunidade esteja ciente disso. Da mesma forma, é importante perceber que continua a ser um potencial “cliente” das empresas.
? Fornecer uma estrutura legal para limitar abusos e propaganda enganosa. Da mesma forma que as finanças tradicionais protegem os consumidores, é importante que a indústria criptográfica tenha um quadro regulamentar para evitar certos abusos. Recentemente, uma lei para limitar a colocação fraudulenta de produtos foi aprovado, embora muitas pessoas ainda considerem isso muito negligente quando se trata de influenciadores de criptografia.
Pensamentos finais
É hora de encerrar as coisas, certo? A questão do impacto dos influenciadores é delicada na medida em que existem tantos efeitos benéficos como desvantagens na indústria criptográfica. No entanto, verifica-se que isto depende essencialmente da qualidade dos influenciadores, que devem então encontrar um equilíbrio entre a remuneração esperada e a qualidade do trabalho a prestar. Vimos também que a comunidade que segue influenciadores também tem o dever de exercer o pensamento crítico na hora de investir. Ela deve aprender a decifrar a real motivação por trás da promoção de um produto.
É essencial ser realista: a maioria dos influenciadores não são especialistas financeiros e muitos não possuem as ferramentas para compreender os projetos que promovem. Muitos deles têm mais habilidades de marketing do que de finanças. Isso significa que eles não possuem o conhecimento necessário para julgar e até mesmo compreender as questões e aspectos subjacentes de um projeto. Isso pode se tornar ainda mais perigoso quando eles são pagos para anunciar ao seu público.
Para concluir, diremos que é mais uma vez essencial trabalhar o seu pensamento crítico e o seu conhecimento, as únicas armas reais para navegar no mundo por vezes brutal das criptomoedas...
