A moda sempre foi um setor pioneiro em muitas áreas… e surpreendentemente atrasado em outras. Mas nos últimos meses, É difícil culpá-lo por perder o trem do NFT e do metaverso. Podemos mesmo dizer que as marcas, nomeadamente de luxo e de sportswear, têm participado largamente no hype em torno destas duas novas tecnologias.
Em apenas um ano, vimos Gucci e Ralph Lauren atrair milhões de visitantes para seus pop-ups virtuais. Adidas, Puma e Burberry lançam suas coleções NFT.
Além disso, no dia 24 de março poderemos ainda participar na primeira Fashion Week virtual defende Descentralizado.
Marcas e celebridades do mundo da moda estão, portanto, determinadas a colocar a sua pedra – digital – na construção do metaverso. Mas será este um investimento temporário, para capitalizar os holofotes que este último desfruta atualmente? Ou uma transição mais séria, que deveria transformar no longo prazo a forma de criar, comercializar e vender artigos de moda…
Moda e metaverso: como os games desempenham o papel do Cupido
Uma primeira aplicação de NFTs e do metaverso foi feito em jogos. Era, portanto, bastante lógico que a moda entrasse nestas duas esferas.está seguindo os passos de seu antecessor. E ao capitalizar estas boas práticas e as comunidades que permitiram reunir.
As grandes marcas começaram, portanto, a dar o primeiro passo no metaverso ao projetando roupas para avatares de jogadores.
Pensamos, por exemplo, na Louis Vuitton, que foi uma das primeiras marcas de luxo a criar skins em League of Legends. Mas também à Balenciaga que também ofereceu itens de moda vendidos no jogo Fortnite. Da mesma forma, com videogames Afterworld criado para a ocasião, Balanciaga exibiu os elementos de sua moda digital.
Marcas de roupas esportivas não ficam de fora. A Nike, por exemplo, lançou a sua própria marca de estilo de vida digital, na encruzilhada entre cultura, moda e esports. Extensão RTFKT foi lançada em 2020 por uma equipe de criativos que desenvolvem produtos e experiências exclusivas baseadas em blockchain, NFTs e realidade aumentada.
Os tênis virtuais em outros lugares estão obtendo grande sucesso, como evidenciado por o projeto StepN em Solana ou no projeto NTR1- Meta, um par de tênis conectados.
Adidas anunciou sua colaboração com Sandbox, o jogo do metaverso baseado em Ethereum.
Digitalização da Fashion Week e apresentação de coleções no metaverso
O metaverso é também a nova fronteira que as marcas de moda estão explorando para escapar da competição acirrada que enfrentam na vida real durante a Fashion Week. Em março de 2022, Decentraland vai organizar a primeira semana de moda do Metaverso. Um evento para o qual estão convidados dezenas de criadores, desde Hugo Boss à Balenciaga (que também apresentará a sua coleção Outono/Inverno 2021 através do videojogo “Afterworld”).
Semana de moda na Decentraland
Os pódios virtuais serão, portanto, hospedado em Decentralaland, que também oferecerá aos espectadores a possibilidade comprar roupas e acessórios para seus avatares (de sua carteira Ethereum como MetaMask).
Esses trajes serão comercializados na forma de NFTs, que poderão então ser guardados, trocados por roupas físicas ou revendidos ao licitante com lance mais alto. A entrada na maioria dos desfiles será gratuita (o mesmo não se pode dizer da IRL Fashion Week), mas alguns desfiles serão reservados para VIPs.
Segundo os últimos rumores, marcas como Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana, Elie Saab e Paco Rabanne também deverão estar presentes!
Lavagem de moda e NFT?
Mas as marcas não exploram apenas o metaverso e NFTs como novos canais de vendas. Estes também se tornaram verdadeiras armas de comunicação de massa, pretende restaurar a imagem de uma indústria que nem sempre se destaca pelas suas boas ações e pelo seu impacto social.
Os NFTs e o metaverso oferecem, portanto, às marcas uma nova maneira de interagir com as gerações mais jovens. Rebecca Minkoff os usou como forma de promover a instituição de caridade “ O Coletivo Feminino Fundador“. Um grande sucesso, pois vendeu 400 roupas virtuais em menos de 10 minutos via The Dematerialized.
Que futuro para a moda no Metaverso?
Se as marcas parecem tão obcecadas pelos metaversos é porque veem nisso uma oportunidade de inovar, por um lado, e de encontrar novos clientes, por outro.
É difícil prever o futuro, mas uma tendência que o setor da moda (como quase todos os campos de atividade) terá que contar é de fato o de uma indefinição cada vez mais artística das fronteiras entre experiências virtuais e físicas.
Para as marcas de luxo, que há muito se posicionam numa imagem inacessível, o metaverso representa uma mudança real. E a possibilidade de estar mais próximo dos seus clientes, e sobretudo ampliar o seu público (mesmo que as roupas virtuais não sejam muito mais acessíveis que as físicas).
Um assunto que não abordamos neste artigo, mas que merece atenção, é também o advento de uma nova geração de influenciadores, e, portanto, embaixadores da marca no metaverso.
Sobre este assunto, você pode ler nosso artigo em ídolos virtuais que têm tudo para serem os influenciadores ideais do mundo virtual.
Uma boa forma de os criadores criarem a sua musa ideal, mesmo que possamos temer, com razão, a sua falta de aspereza.
Mas a parte mais emocionante ainda está por vir. Pessoalmente, estou curioso para ver como estão os pequenos criadores assumir o controle do metaverso para criar roupas que só usaríamos em nossas fotos do Instagram (tchau, tchau, desperdício de lanços de Shein).
Ou como as plataformas de comércio eletrônico criarão provadores virtuais no metaverso para facilitar a escolha do consumidor e limitar os retornos!
----
Nota: Nenhum conselho financeiro é fornecido neste ou em qualquer outro artigo sobre zonebitcoin. Esta é uma informação da qual você é o único juiz e mestre. Seja responsável com seus investimentos e invista apenas o que estiver disposto a perder.
Para comprar criptomoedas (forma simples):
- em Binance (Plataforma completa de negociação de criptografia)
- Faça negociações alavancadas: PrimeXBT.
Para gerar juros sobre suas criptomoedas:
- em Vocêhodler (Ganhe até 12% de juros)
- em BlocoFI (Gerar juros cumulativos)
Para proteger suas criptomoedas:
Para se divertir e brincar
- O melhor para esportes e apostas esportivas: CloudBetName
