Ines AissaniQuand on parle d’engagement social, on parle en fait de communauté. Plus encore, on parle de présence sur les réseaux sociaux. Le nombre de hashtag, de mention, de note ou de pages partagés sur telle ou telle crypto nous en dit long sur son potentiel…
Je pose la question qui m’a poussé à écrire cet article :
Et si en matière d’investissement crypto, on se trompait tous sur les indicateurs de valeur ?
Autrement dit, et, si aujourd’hui ce qu’il faisait la valeur d’une crypto, c’était son engagement social?
Comme vous le savez, sur ce blog, on aime se poser des questions de fond; On va donc voir ce qu’il se cache derrière l’engagement social.
Les réseaux sociaux à l’assaut des cryptos
Beaucoup de monde, moi la première, a tendance à considérer que la technologie (et à la rigueur, le business modèle) derrière une crypto-monnaie est le principal moteur de son succès. Avec le recul, on est pourtant en train de se rendre compte qu’il se trouve ailleurs… Dans un indicateur que l’on a pourtant tendance à prendre par-dessus la jambe (peut-être parce qu’il est plus difficile à évaluer) : l’engagement social.
Vous connaissez le dicton : derrière chaque grand homme …Qu’on soit d’accord ou non, sa traduction dans la sphère crypto me semble beaucoup plus pertinente. Car oui, derrière chaque grande crypto-monnaie se cache une communauté de passionnés qui échangent, partagent les avancées et investissent sur le projet.
Pour mieux comprendre l’impact de cet engagement social, je voulais revenir sur son illustration la plus emblématique (petit indice, le projet est parti d’un même, c’est dire son lien avec les communautés virtuelles). Mais aussi sur les raisons pour lesquelles les communautés crypto sont si influentes, et les plateformes sur lesquelles elles se forment.
Mais commençons par le début…
Engagement social dans les crypto : le cas Dogecoin
Pour mieux comprendre l’impact de l’engagement social sur la valeur d’une crypto (et surtout pourquoi il peut être plus important, voir complètement décorrélé de la technologie ou du projet lui-même), il n’y a pas d’exemple plus parlant que celui du Dogecoin.
Sans réelle technologie ou infrastructure intrinsèque derrière son développement, le Doge a été créé initialement comme un mème. Récupéré par les crypto-enthousiastes, il a pris un autre sens. Cela a été repris par les fondateurs qui voulaient délibérément créer une crypto blague, littéralement. Le Dogecoin était alors considéré comme une blague crypto sans prétention.
(👋 Vous pouvez lire notre article sur l’histoire du dogecoin pour en savoir plus. N’hésitez pas non plus à voir notre vidéo sur Youtube qui explique comment le dogecoin est passée du statut de blague à un sujet sérieux…)
C’est un peu le même phénomène que l’on a pu observer avec le succès des Bored Apes Yatch Club. Les investisseurs n’aiment visiblement rien de plus que de pouvoir briser les idées préconçues que l’on se fait sur le monde des crypto en soutenant un projet qui, à première vue, n’a aucune valeur intrinsèque.
Son potentiel tient aussi à l’espoir qu’il nous donne de gagner énormément en investissant peu.
Mais au-delà de sa valeur symbolique, le DogeCoin a surtout explosé (connaissant une augmentation, rappelons- le, de plus de 8 000 %) grâce à l’engagement social de sa communauté. Et surtout de son représentant le plus influent, Elon Musk à travers Tesla.
Un tweet d’Elon Musk a complètement retourné le monde de la crypto-monnaie. Que vous l’aimiez ou non, il faut lui reconnaître sa capacité à mobiliser son audience (de plusieurs millions de personnes). Si beaucoup de personnes reculeront devant des token telles que Shiba Inu et Doge, considérant même qu’elles donnent une mauvaise image de ce que représente la crypto-monnaie, le pouvoir des communautés est d’orienter la décision des investisseurs au-delà de la logique.
Nous pouvons choisir ce en quoi nous voulons croire et investir. Et les communautés crypto sont précisément les incubateurs de ce soutien indéfectible !
Le pouvoir de la communauté crypto
La sphère des crypto-monnaies est reconnue comme étant volatile, facilement influencée et impactée par des événements ou des forces extérieures. En cela, elle n’est d’ailleurs pas fondamentalement différente de toute autre sphère économique ou institution financière, à commencer par le marché des actions ou des matières premières.
Ce qui pousse les investisseurs à agir, c’est souvent la peur de rater une opportunité. C’est la peur de tout investisseur que la peur de rater le train. Vous connaissez certainement cette peur, non?
😲 FOMO = Fear of Missing out ( Peur de rater quelque chose) et le FUD ( fear, uncertainty and doubt ) est le sentiment inverse.
Dans un domaine relativement nouveau, longtemps boudé par les sources d’informations traditionnelles (à commencer par les médias financiers), avoir des sources fiables était difficile. On nourrit le FOMO d’autant plus fortement que trouver des données pertinentes exige un travail de veille considérable…
Le triomphe des influenceurs cryptos…
Beaucoup d’investisseurs se basent donc presque uniquement sur ce qu’ils peuvent voir ou lire en ligne. Et, pour cela, rien de mieux qu’un bon influenceur crypto.
Les gourous ont la cote. Ils l’ont toujours eut d’ailleurs. Tout ceux qui aiment parler (et se montrer) ont la cote. Tout ceux qui aiment s’écouter parler, monter sur des estrades et aller sur des plateaux télé ont la cote. Plus ils parlent et plus on les écoute. Plus on leur donne du crédit. Certaines personnes connaissent les cryptos depuis mars 2021 et on les appelle déjà « expert ».
(Cf vidéo « le Triomphe des Imposteurs et traders cryptos« ) :
Plus ils ont un nombre de vue et de partages élevés, plus ils sont considérés.
Ainsi, les projets cryptos vont payer des influenceurs cryptos pour que ces derniers en parlent dans leurs vidéos. Cela fait partie de l’écosystème crypto.
Cela va créer de l’engagement et une certaine popularité. Tout cela reste du marketing. Eh oui, une crypto reste avant tout une société avec tout ce que cela comporte.
Un phénomène de bouche à oreille version réseaux sociaux qui prend d’autant plus d’ampleur que dès qu’un nouvel entrant investi sur une crypto, il nourrit cet engagement social. Et il incite les autres à le faire, en donnant l’impression que c’est ce que font tous les investisseurs. C’est comme ça que l’on crée une communauté crypto…
En langage crypto, cela s’appelle faire du « shilling ». On fait briller une crypto, on ramène de la lumière dessus. On fait croire aux autres que l’on a dégoté le top du top. Cela nous rassure et on espère aussi avoir l’aval des autres. Enfin, on reparlera de ce mécanisme psychologique sera dans un prochain article, hein 😉
Mais dans le fond, l’idée à retenir est que c’est la communauté qui donne le « La ». Cela va créer un effet de groupe. Plus elle est importante et active, plus elle a le potentiel de déclencher l’effet FOMO. Et inciter les autres à s’engager, par peur de passer à côté du prochain Bitcoin ou DogeCoin…
Sur quelles plateformes peut-on mesurer l’engagement social ?
En analysant les communautés qui se cachent derrière ces dernières, on peut identifier trois viviers d’engagement distincts. Chacun avec ses propres règles et effets sur la valeur d’une crypto.
- Reddit, la nouvelle Agora des crypto. Avec plus de 6,6 millions de posts dédiés à la cryptographie, Reddit est très apprécié des communautés crypto. Cela remonte notamment à l’époque où d’autres réseaux sociaux, comme Facebook, banissaient encore la publicité autour des crypto. Elles y sont particulièrement actives, avec des subreddits très populaires comme r/CryptoMarkets (qui compte 4,5 millions d’utilisateurs actifs).
- Twitter et le soutien public. Moins anonyme que Reddit, Twitter est l’espace virtuel idéal pour les projets qui souhaitent booster leur capital social en accumulant les followers. De par son caractère ouvert et ses fonctionnalités de partage, Twitter a le potentiel de rendre l’engouement d’une communauté crypto complètement viral.
😇 Au fait, si l’envie vous dit, vous pouvez nous suivre sur Twitter aussi 😉
- Discord, le nouveau Telegram des crypto : offrant une interface et des fonctionnalités bien plus agréables que l’application de chat mobile, Discord est devenu le nouvel eldorado des communautés crypto. Un des nouveaux jobs les plus demandés en ce moment est même celui de Manager Discord.
Aujourd’hui, l’engagement social est un indicateur si important qu’il y a de plus en plus de sites dédiés à cette donnée. C’est par exemple le cas de LunarCrush.
L’engagement social : les limites et les dérives de la publicité
De manière générale, l’engagement social est une donnée primordiale pour évaluer le succès, et surtout la pérennité d’une crypto.
Quand vous voulez faire une analyse fondamentale crypto, vous devez considérer l’engagement social d’un projet.
Cela vous indiquera, tout comme les tokenomics, une idée de la valeur d’un projet crypto.
Retenez cici : « Un bon projet crypto qui n’a pas de communauté n’ira pas bien loin, faute de ressources et d’utilisations. À l’inverse, un projet bancal avec une forte communauté aura davantage de potentiel d’atteindre la lune… »
Bref, là où je veux en venir, c’est qu’il y a des limites à l’engagement social…
C’est un peu comme avec les influenceurs ou les block Buster au cinéma. Avoir une forte popularité ne signifie pas que la qualité est là. Souvent même, la grande popularité indique le contraire…
Ce n’est pas parce que vous suivez le plus grand youtubeur d’un thème donné (en terme de nombre d’abonnés) que vous avez affaire au « meilleur » ou au plus « connaisseur » du sujet. La chanson la plus téléchargée de l’année n’indique pas que vous avez la meilleure chanson de l’année en terme de qualité musicale. Vous avez celle qui à réussi à atteindre le plus de personnes.
Et, pour les cryptos, c’est la même chose.
Une crypto qui a fort engagement social peut être simplement une crypto avec une très bonne équipe marketing qui sait payer des influenceurs pour qu’on parle d’elle. Ce projet peut reposer sur du sable ( safemoon?) et être apprécié par une communauté crypto débutante.
Faites attention à ce que vous voyez (et c’est valable pour tous les sujets d’ailleurs) et à ce que l’on vous vend.
Aujourd’hui, force est de contester que l’on vous vend des cryptos comme on vous vendrait un sac à main sur les réseaux sociaux.
Et c’est là le problème.
Le fondateur d’Ethereum en a parlé récemment dans un article que nous avons résumé ici. De même, Andre Cronje, l’un des parrains de la DeFi nous avait mis en garde contre ce genre de dérive…
Bref, que vous vous considériez une personne sociable ou non, que vous vous sentiez comme un poisson dans l’eau sur les réseaux sociaux (ou comme votre grand-mère qui découvrirait TikTok) il est indéniable que la façon dont nous nous engageons socialement auprès d’un projet crypto est un bon indicateur de sa capacité à exploser sur les marchés.
À bon entendeur.
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