C’est quoi le “shilling” dans les cryptos et pourquoi ça dégrade l’écosystème?

Ce qu’on appelle le “crypto shilling”, c’est le fait de faire de la publicité indirecte ou cachée sur un projet donné en faisant croire que le projet va rapporter gros.

Très souvent, la personne qui va “shiller” un projet va faire en sorte de créer du FOMO ( Fear Of missing Out). Le shilling crypto fait croire qu’il faut investir maintenant car le prix va bientôt monter. On vous parle principalement du retour sur investissement que vous allez avoir.

Derrière le crypto shilling, on trouve très souvent des développeurs d’un projet, des investisseurs ou des influenceurs payés par une société. En effet, les entreprises ont des complices et des promoteurs qu’ils payent pour faire parler du projet sur les réseaux.

Même si très généralement, les personnes qui font du shilling le font par intérêt personnel, on peut retrouver aussi des enthousiastes convaincus ( très souvent, victime d’un shilling sans le savoir) qui parlent d’un projet, sans chercher à convaincre d’autres personnes d’investir.

Le crypto shilling, c’est l’art de faire croire que ce qui brille est de l’or véritable.

Il est toutefois important de faire la part des choses sur le terme DeFi du “shilling”. Nous allons voyons voir dans cet article quelques subtilités sur cette notion. On verra aussi pourquoi cela peut être préjudiciable pour l’ensemble de l’écosystème.

C’est quoi concrètement le shilling crypto?

Le shilling crypto est reconnaissable facilement car cela manque de fondamentaux. On va insister sur le fait que le projet va prendre de la valeur. C’est tout. C’est tout ce qui est mis en avant. Parfois, un bon shilling crypto peut donner l’impression qu’il s’agit d’une recherche objective. Cependant, c’est souvent trop élogieux, trop rabatteur pour que cela soit vrai.

Il est rare qu’un projet n’ait que des avantages par exemple. Pourtant, le crypto shilling va “cacher” les inconvénients ou les points noir du projet et ne mettre en avant que les points positifs. Le shilling n’hésite pas non plus à exagérer les traits. Cela fait partie du process du shill.

Bref, le but du shilling n’est pas de vous pousser à faire de la recherche. Le but est de vous faire acheter. Le but est de croire indirectement que vous allez rater une opportunité de devenir riche. Le crypto shilling vous pousse à l’achat et à l’achat imminent. Moins vous réfléchissez, mieux c’est.

Le crypto shilling fait partie de la culture de la cryptosphère

Il faut rappeler que le shilling à toujours fait partie de la culture crypto. Au départ, c’était les bitcoiners convaincus qui criaient “Bitcoin, to the moon”. C’était devenu une expression de référence qui sous-entendait que le cours du bitcoin allait atteindre des sommets.

Au départ, on peut dire que le shilling crypto était donc très doux par rapport à ce qu’on voit aujourd’hui. Il n’y avait pas de liens affiliés, mais plutôt une idée à défendre : Celle de la la blockchain (principalement).

Cependant, au cours du temps, à mesure que l’écosystème bitcoin et cryptomonnaie s’est étoffé, les entreprises ont sauté sur l’occasion pour tourner le shilling à leur avantage.

Puis, on a eu un événement marquant et cela été marqué par les tweets d’Elon Musk sur le dogecoin. Jusque là, le doge était une crypto issue d’une blague et c’était notoire. Le tweet du patron de Tesla a suffit pour faire grimper le token de plus de 50% en moins de 24heures. On peut même dire qu’Elon Musk est le pionnier du shilling crypto. (Lire notre article sur le sujet : Elon Musk accusé d’être le PIRE influenceur crypto qu’il soit.)

Le pouvoir monétaire de l’influence au sens propre était révélée. On s’est rendu compte qu’un tweet d’une personne influente peut faire lever le cours d’une cryptomonnaie et même d’un shitcoin.

Ainsi, c’est surtout avec l’essor des NFT que le shilling crypto a atteint des records. On a vu du shilling crypto dans tous les sens, sans vergogne et sans limite. Pourquoi? La valeur financière d’un NFT est fondamentalement définie par sa communauté. Plus celle-ci est solide et soudée autour du projet, plus ce dernier peut valoir cher. De fait, les porteurs de projets mettent en avant (et recherchent et recrutent) des gros shiller pour parler du projet sur les réseaux sociaux.

Le rôle des influenceurs est alors central pour les projets cryptos car ils vont shiller facilement, dans la mesure où ils ont précisément de l'”influence”. Le graal ultime de notre époque consumériste.

Pourquoi le shilling, ça marche autant?

Si le crypto shilling marche autant, cela s’explique par l’assurance des shillers. On a tendance à croire que ce que nous disent les autres. Dans le domaine des cryptomonnaies, il y a aussi un élément qui fait que le shilling fonctionne très bien.

Le domaine des cryptomonnaies est relativement complexe à comprendre; C’est encore pire pour un débutant. Ainsi, lorsqu’une personne parle avec assurance d’un projet; on a tendance à penser qu’il a une connaissance supérieure, qu’il connait quelque chose que nous ne savons pas.

Et c’est là où le crypto shilling va vous dépouiller. C’est lorsque vous pensez qu’une personne sur les réseaux sociaux avec de nombreux abonnés possède ( forcément) une connaissance légitime sur le sujet, que vous allez succombez aux sirènes du shilling.

Le crypto shilling marche car nous sommes profondément des suiveurs. Nous n’aimons par réfléchir et nous aimons faire confiance aux autres. Mieux encore, nous aimons suivre ceux qui ont de l’influence. Après tout, s’ils ont de l’influence, c’est bien qu’ils ont quelque chose, non? C’est ce qu’on dit naturellement quand on voit un nombre d’abonnés important. Tout est affaire psychologique avec l’influence. De fait, de par notre nature “influençable”, nous sommes facilement influencés. CQFD, on est d’accord.

Reconnaitre le crypto shilling facilement

Il y a deux choses fondamentales à savoir sur le shilling que nous nous devons – par éthique (oh yeah)- vous parler tout de suite :

• Un projet qui a besoin du shilling est souvent une cause perdue. Bitcoin n’a pas eu besoin de shiller au départ. Pensez-vous que Apple par exemple a besoin de personnes qui vont shiller leurs produits pour que vous les achetiez. Le produit vous plait de par ses performances (ou peut-être aussi le branding certes) et c’est pour cela que vous l’achetez. Comprenez qu’un bon projet n’a pas besoin de shilling pour que ça marche.
• Le shilling n’est pas pérenne. Sur le coup, ça va monter haut car les gens en général dans les cryptomonnaies sont dupes et menés par leurs émotions. Donc, cela marche. Les prix sont ainsi gonflés artificiellement. Que se passe-t-il ensuite? Eh bien, ensuite, c’est la grosse dégringolade. Ça va aussi bas que c’est monté. Pourquoi? Parce que ça repose sur du vent, justement. Parce que la hype ne peut pas durer éternellement. Au bout d’un moment, les gens se rendent compte qu’il n’y a rien de solide. Ils se retirent et le projet s’écroule.
• Le shilling cache le vide d’un projet. Quand on a un bon projet, on a pas besoin de faire du shilling. Ethereum n’a pas besoin de shiller, il y a de vrais fondamentaux. De fait, quand on fait du shilling, très souvent, c’est qu’on a pas d’autres choses à montrer. Juste des paroles sur les réseaux.
• Le shilling peut faire du mal à un projet : Avoir une croissance dans un projet qui vient de démarrer peut faire beaucoup de mal. Dans ce cas, on a l’exemple de StepN qui a été super booster par des tas de vidéos et d’influenceurs. Résultat : Surdosage, perturbation du business model et baisse ultime de l’intérêt au cours du temps. Parfois, comprenez que le shilling peut tuer dans l’oeuf des projets sains. C’est pour cela que c’est préjudiciable.
• Le shilling est très utilisée par les degens dans les arnaques et les shitcoins ou pour préparer une vente future du token (pump and dump).

Ainsi, si vous voulez savoir si un projet est valorisé uniquement (ou grandement) grâce à son armée de shillers, rien de plus simple. Il vous suffit de faire vos propres recherches DYOR. Faites une analyse fondamentale crypto et lisez les articles que vous trouverez sur le projet.

Gardez la tête froide si vous investir dans les cryptomonnaies comme une personne réfléchie.

L’influenceur crypto et le shiller

Ce sont très souvent les influenceurs cryptos qui font le meilleur travail de shilling. Cela va de soi car ils ont une audience qui les suit. C’est beaucoup plus facile pour eux. Certains même en font le coeur de leur métier : faire de la publicité.

Attention toutefois : tous les influenceurs ne sont pas des shiller et tous les shillers ne sont pas des influenceurs.

Par exemple, quand Kylian Mbappé devient l’égérie pour Sorare, alors, cela revient à faire de la publicité et à prêter son image. Quand un influenceur vous parle d’un projet sur lequel il a investi et dans lequel il croit, ce n’est pas du shilling. Il a certainement fait des recherches et les partage. C’est très différent du shilling sans fondement.

Quand un influenceur écrit des messages de type “Ce projet va aller loin! Ce projet est une bombe! ou autre propos élogieux, alors là, c’est du shilling. Si on commence tout de suite à vous parler des “x10” ou “x100 !!! avec des emojis “, méfiez-vous. Là où ça devient sournois, c’est lorsqu’on ne prévient pas son public qu’on a reçu un chèque pour le faire.

Le cas de la publicité déguisée, des giveaways et des sponsors

De même, un influenceur qui fait un giveaway par exemple en donnant tous les arguments pour lesquels il apprécie le projet sans dire que c’est un partenariat, là, c’est du shilling dangereux. L’influenceur qui n’est pas transparent et qui n’explique pas qu’il a été littéralement payé pour dire du bien du projet peut faire du shilling à sa communauté, sans lui dire.

Certains mêmes sont payés en dollars et vont faire la promotion d’un projet sans même qu’ils achètent eux-mêmes le token du projet. Ils vous font croire seulement. Ils ne reparlent plus du projet quelques jours après et passent à autre chose, à un projet pour faire une autre promo. C’est un goût ponctuel, pendant la période de promotion. Si le token prend de la valeur, les détenteurs vont en profiter pour le revendre.

Lire : L’application Friend.Tech veut enrichir les influenceurs plutôt que les investisseurs

Pourquoi le crypto shilling fait du mal à l’écosystème?

C’est une pratique très dommageable pour l’écosystème dans son ensemble. Cela met aussi de la lumière sur des projets qui n’en valent pas la peine. Ainsi, les bons projets qui méritent de la lumière n’ont en pas et les projets médiocres retiennent l’attention.

Cela peut même entrainer des pyramides d’engagement social selon ce schéma très répandu :

• Un influenceur reconnu va parler d’un projet x ( il a été payé pour faire la promo)
• Les influenceurs qui le suivent vont parler du même projet car ils suivent le gourou suprême
• Les abonnés sont alors persuadés qu’ils font une bonne affaire achètent le token x
• Le token x prend de la valeur, ce qui suscite un certain engouement
• De plus en plus de personnes achètent et parlent du projet x (pour montrer leurs “connaissances” et leurs “bons plans”.
• Le réseau va alors s’enflammer et de nombreux messages de shill vont apparaitre.
• Le cercle vicieux est lancé.

C’est un phénomène que vous pourrez très vite observer dès que vous aurez l’habitude. Vous verrez, parfois, c’est flagrant.

Un grand influenceur à lui seul peut lancer la chanson.

Éviter le crypto shilling pour réaliser de bons investissements

Ce que l’on veut vous dire dans cet article, c’est qu’il faut faire attention au shilling car cela vous amènera à investir dans des projets bidons. En gros, si vous suivez les shillers, vous ne ferez rien d’autre que de perdre du temps et de l’argent. Rien d’autre, et nous sommes très sérieux.

Lisez donc les “coinfessions” de ceux qui ont perdu de l’argent avec les cryptos. Beaucoup d’entres eux ont été influencés sur des projets sans grande envergure.

Suivez les projets sérieux, qui n’ont pas besoin de faire du shilling à outrance pour émerger. Regardez les faits et les activités du réseau ou du projet. Ne faites pas attention aux publicités derrière. Concentrez-vous sur l’essentiel d’un projet :

• L’objectif ultime et son utilité
• Le business model et ses tokenomics (TVL, market cap etc)
• l’équipe qui est derrière
• les activités et applications qui sont développées
• etc

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Remarque : Il n’y a aucun conseil financier dans cet article ni dans tout autre article sur ce site. Il s’agit d’information dont vous êtes le seul juge et maitre. Soyez responsable de vos investissements et n’investissez qu’une somme dont vous êtes prêt à perdre.

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